La unión del Marketing y las Neurociencias ha posibilitado entre otras cosas, entender por qué los clientes y consumidores actúan como actúan, sin depender de las investigaciones tradicionales o de sus respuestas conscientes como única referencia válida para su análisis y evaluación.
En este módulo del Diplomado Internacional en Gestión de Marketing, nos proponemos comprender el Neuromarketing hoy.
Cómo han sido sus orígenes hace más de dos décadas y su evolución hasta llegar a ser en la actualidad, el área responsable de la investigación utilizada muchas veces por las herramientas de Inteligencia Artificial para facilitar las tareas en el Marketing y la Comunicación.
Analizaremos las principales características del cerebro humano y del sistema nervioso, y porqué en su interpretación y análisis, el Marketing puede encontrar un campo de desarrollo importante a sus labores estratégicas, tales como el posicionamiento, la segmentación, la comunicación o la investigación de mercados.
En este Programa Ejecutivo profundizaremos en las técnicas de investigación de las neurociencias y cómo, con su aplicación, se puede facilitar la adquisición de información vital sobre la conducta del público objetivo, y una mejora destacable en el desempeño de la labor profesional de quienes somos apasionados por el Marketing.
Analizaremos los sesgos cognitivos o heurísticas que muchas veces guían la conducta de clientes y clientas, y cómo aprovecharlos desde la óptica del marketing, la estrategia de negocios, la tecnología a utilizar, el diseño de tu producto o la atención al público.
Veremos en detalle, por qué las marcas o productos deben fortalecer sus vínculos emocionales con los consumidores, a partir de entender distintas teorías de la evolución del cerebro humano.
El NeuroMarketing puede ayudar a facilitar la toma de decisiones en la comercialización de servicios y productos, así como en la comunicación de las marcas y empresas, pero fundamentalmente se convierte en un área dentro de la disciplina, que permite una nueva interpretación holística de los clientes y los consumidores, con sus conductas y actitudes absolutamente humanas.
Course Features
- Lectures 0
- Quizzes 0
- Duration 3 semanas
- Skill level Todos los niveles
- Language Español con bibliografía en ingles
- Students 30
- Assessments Yes
